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各省、自治区、直辖市农业农村(农牧)、畜牧兽医、渔业厅(局、委),新疆生产建设兵团农业农村局:
凭证《农业农村部办公厅关于印发〈农业品牌精品培育妄想(2022—2025年)〉的通知》(农办市〔2022〕8号)安排安排,现将2024年农业品牌精品培育有关事情通知如下 。
一、事情目的
2024年,在前两年重点培育品类基础上,综合工业规模、品牌基础、市场消耗和海内外影响力等因素,重点培育32个品类的区域公用品牌,包括粮油(大豆、木薯、燕麦、绿豆、红小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠萝、香蕉、枣、山楂、龙眼)、蔬菜(黄瓜、芥菜、芦笋、芹菜、胡萝卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、鸡、鸭、鹅、牦牛、驴、鹿)、水产(鱼,着重于鲤鱼、罗非鱼;甲壳,着重于蟹;贝,着重于牡蛎;藻)、中药材(天麻、枸杞),及其他在海内外市场具有较强竞争优势的品类 。
二、培育条件
本通知培育的农业品牌,聚焦农产品区域公用品牌,详细是指在一个具有特定自然生态情形、历史人文因素的明确生产区域内,由相关组织所有,由若干农业生产谋划主体配合使用的农产品品牌 。品牌名称由“产地名+产品名”组成,产地为县级或地市级 。
(一)基本条件 。区域公用品牌持有主体在中国境内挂号机关依法挂号,具有自力法人(社团、事业)资格;取得正当有用的商标注册;已获得地理标记相关认定/挂号或天下名特优新农产品登录;已纳入省级农业品牌目录或省级农业品牌重点培育规模;已实验农业品牌授权治理,品牌授权使用主体谋划状态和信用纪录优异,无违法违规纪录,且至少包括1家省级及以上农业工业化龙头企业或国家级农民相助社 。
(二)品牌生长优势显着 。品牌定位清晰,目的市场明确,具有显着的区域资源优势、历史人文特征和工业特色 。区域情形资源奇异,种养历史悠久,具有一定的工业规模,组织化水平高,实验信息化追溯,注重生态�；�,具有较强的生长优势和市场潜力 。
(三)品牌竞争力较强 。品种优良,竞争优势显着,具有自主知识产权 。品质突出,区域公用品牌授权使用主体通过绿色食物、有机农产品、优异农业规范(GAP)等认证比例较高 。实验标准化生产,增强质量治理,注重科技立异,强化品质包管 。文化秘闻深挚,具备传承弘扬中华优异农耕文化的奇异内在,具有奇异的品牌焦点价值和品牌故事,起劲开展品牌文化交流和推广 。
(四)品牌生长力突出 。政策帮助系统健全,建设有用的激励机制,为品牌高质量生长提供政策包管 。品牌治理规范,具有品牌治理机构和运营团队,制订严酷的授权治理制度 。增强品牌�；�,实验起劲的�；ふ铰�,注重品牌监测、评价和服务 。
(五)品牌影响力较大 。品牌具有较好的认知度、着名度和美誉度 。具有品牌宣传识别系统,具有较强的品牌撒播能力和渠道运行能力 。市场优势显着,品牌接触点便捷多样,在同类产品中拥有较高的市场占有率 。品牌及其主体获得省部级及以上政府部分、国际权威机构揭晓的相关声誉或称呼,获得海内外消耗者起劲认可 。
(六)品牌发动力显着 。品牌对工业生长具有较强发动力,有力增进工业提质增效和农民增收 。品牌主体注重推行社会责任,对区域经济生长具有较强支持力 。
三、培育步伐
(一)增强政策支持 。各地要驻足区域生长现实,统筹工业生长和市场消耗需求,明确品牌生长定位,建设健全精品培育帮助和增进机制,确立阶段性事情目的、使命与行动,着力在资金、政策、服务等方面提供支持,增进精品培育品牌生长壮大 。
(二)加大营销推介 。使用展会节庆平台,组织开展专题展示展销运动 。一连组织开展农业品牌精品培育全媒体公益宣展运动,充分组织古板媒体、新媒体等平台,赴品牌产地开展团结采访和宣传推广,突出品牌特色,讲好品牌故事,树立身牌形象,提高品牌撒播声量 。
(三)推动渠道对接 。组织举行农产品产销对接系列运动,指导有关单位举行形式多样的渠道对接运动,支持品牌主体与大型优质供应链企业、电商等开展精准对接相助,推动精品培育品牌渠道升级,增进品牌农产品销售 。
(四)加大外洋推广 。一连开展中国农业品牌全球行,组织品牌主体加入与品牌定位相符的境外着名展会,对标主要目的市场,开展展销供需对接运动 。使用现有宣传资源平台,讲好中国农业品牌故事,加大外洋宣传力度,扩大精品培育品牌国际着名度和认可度 。推动品牌主体获取出口认证认可(GAP、HACCP等),提升国际市场接受度和信托度 。
(五)增强金融帮助 。用好农业谋划主体信贷直通车和农业农村基础设施融资项目库两个服务平台,推动与金融机构开展相助,构建金融支持农业品牌精品培育的有用模式和长效机制 。勉励政策性、开发性、商业性等种种金融机构立异融资模式,创设专属产品,优化信贷条件,为品牌焦点授权使用主体提供精准高效的信贷支持 。勉励有关金融机构施展网点、职员清静台优势,提供招商引资、供需对接等笼络服务,助力精品品牌打造 。
四、组织实验
(一)组织推荐 。省级农业农村部分认真组织初审和推荐事情,综合思量工业生长结构、品牌特色优势和竞争力、市场消耗趋势、文化秘闻内在和海内外影响力等要素,建设健全科学的推荐机制,可适当向脱贫地区倾斜,新疆、西藏等地条件可适当放宽 。培育推荐事情要坚持高标准,严酷把关,规范程序,特殊要对各地申报内容的真实性和规范性举行审查 。其中,每个省(自治区、直辖市)每个品类最多推荐1个区域公用品牌,每个区域公用品牌推介1—3个焦点授权使用主体,每个使用主体推介1—2个焦点产品 。
(二)统筹实验 。农业农村部市场与信息化司统筹认真农业品牌精品培育事情 。农业农村部农产品质量清静中心认真详细组织实验,农业农村部信息中心认真手艺支持 。省级农业农村部分应聚焦我部农业品牌精品培育妄想和省级农业品牌目录开展农业品牌建设,不再重复性开展省级精品培育事情,推动形成上下联动、梯次培育的农业品牌目录系统 。
(三)动态治理 。纳入今年农业品牌精品培育妄想的品牌,有用期为4年 。品牌持有主体须提交年度建设希望情形 。我部将组织抽查复核及评价,有用期内如发明虚伪申报或保存违法违规等行为,一经查实,连忙作废 。
(四)规范开展 。农业品牌精品培育事情坚持公益性原则,榨取以此项事情名义谋取利益,不得向品牌主体收取用度,严守财经纪律,严防廉政危害 。
(五)有关要求 。申报主体登录中国农业品牌公共服务平台(http://aboc.agri.cn),在线填报并上传相关附件质料,在线打印天生申报书 。经省级农业农村部分审核并盖章后,于2024年6月30日前邮寄至农业农村部农产品质量清静中心 。
五、联系方法
农业农村部市场与信息化司
联系人:赵帅琪 尚怀国
联系电话:010?59191598,59191453
农业农村部农产品质量清静中心
联系人:秦梓轩 陈雪
联系电话:010?59198521,59198569
传真:010?59198522
地点:北京市向阳区朝外大街223号411室
邮编:100020
农业农村部信息中心
联系人:谷雨川 刘恬园
联系电话:010?59195176,59195027
附件:1.农业品牌精品培育妄想区域公用品牌申报书
2.农业品牌精品培育妄想区域公用品牌焦点授权使用主体和产品推荐表
农业农村部办公厅
2024年5月28日
文章泉源——农业农村部
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